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智慧大数据:360获2015中国创新营销峰会铜奖_亚博APP下载网址

本文摘要:2015年12月10日,2015中国创意营销峰会在北京隆重举行。今年峰会的很多获奖案例越来越清晰地展现出一个大趋势:在互联网大潮中,营销印象深刻,不断变化,精准营销已经成熟。 其中,360风向标——《关于雪碧夏季发布的100个讨论》获得2015年餐饮行业铜奖最佳创意营销案例奖。除了对360营销策略的认可,360大数据强大的“火力”更吸引了营销圈的关注。“想钓鱼,首先要学会像鱼一样思考。 ”360负责人在谈到这个奖项时是这样回应的。

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2015年12月10日,2015中国创意营销峰会在北京隆重举行。今年峰会的很多获奖案例越来越清晰地展现出一个大趋势:在互联网大潮中,营销印象深刻,不断变化,精准营销已经成熟。

其中,360风向标——《关于雪碧夏季发布的100个讨论》获得2015年餐饮行业铜奖最佳创意营销案例奖。除了对360营销策略的认可,360大数据强大的“火力”更吸引了营销圈的关注。“想钓鱼,首先要学会像鱼一样思考。

”360负责人在谈到这个奖项时是这样回应的。360大数据营销的核心策略是用户价值的深度交换,品牌交换基于消费者的真实洞察和消费者全方位市场需求的整合。饮料行业不同于其他行业,有自己独特的特点。

作为夏季饮料行业的黄金季节,自然也是各大饮料品牌竞争和宣传的高峰期。360将雪碧的“酷心”产品推广重心与360大数据的政治宣传营销相结合,冷静地“统包”夏天的艳阳天,让90后青年可以进门享受夏天。

在大多数90后眼里,夏天就是暑假。他们理想中的暑假应该是无情的、新鲜的、有趣的、愉快的。本质上,由于气候、经济、学术等原因,很多人自由选择待在家里看电视,在网上玩游戏。这种被称为“家庭癌症”的“疾病”已经完全演变成了一个相当严重的社会问题。

这次营销事件,是360和雪碧写的,从解决问题开始。如何让雪碧和90后创造最MLM的传播?360是基于其拥有8亿用户的大数据系统和每天平均10亿的搜索量。经过对360大数据的深入分析,360和雪碧发现,关键词“雪碧”的搜索量在每一个晴天都会大幅增加。

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“100个夏季发布”的创新是没有用的。雪碧要求2015年夏天“总承包晴天”。根据360个数据的结果,该国每天被敦促搜索“天气”数亿次。2015年夏天,360和雪碧精心策划“100个夏季发布”。

这100个讨论,只针对为90后设计的新奇、健康、阳光、性刺激的二三次元游戏。希望90后走进家门,抛弃“家庭毒瘤”。

每当用户搜索天气的结果是晴天,雪碧就通过360个搜索结果获得用户的“100个讨论”。为了响应雪碧的100个全新纸盒和丰富的对话活动,雪碧为90后的夏天做了一个很好的合作伙伴,让他们获得了享受夏天的灵感,帮助他们获得了想要的夏天,真正做了一个“暖心”。

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活动期间阳光广告展示1500万次,互动近1000万次。一时间,“雪碧教你100个夏日讨论”这个话题迅速在90后中流行起来,甚至影响了一大批80后。发布的暑期活动完全吞噬了很多宅女的心,不仅创造了雪碧销量,也完成了雪碧品牌的新复兴和扩张。

360风向标——“100个关于雪碧夏季发布的讨论”的成功,进一步证明了传统营销路线必须回应360政治宣传营销。同时,很多业内人士也坚信,以大数据为主导的互联网营销方式,会带来更多传统企业了解用户内心的营销。“中国创意营销峰会”是《顺利营销》杂志发明并销售的年度营销活动。

自2004年成立以来,已成功举办了10届。峰会将分析今年最顺滑企业的营销策略和明年企业的营销趋势和方向,同时评选出今年各行业最佳创意营销案例、产品、平台和公司。


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